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怡美集团云南复制“花之城”



2015-12-30

  怡美实业控股集团是专注于创造卓越生活体验的多元化国际集团,集团业务网络覆盖中国、法国、卢森堡、新加坡、泰国等多个国家和地区,公司中国区总部在北京。2011年,怡美实业控股集团正式进入云南,组建云南怡美实业集团,全力拓展云南业务。

  云南怡美实业集团在云南的业务,构建了怡美假日旅游产业链、怡美天香化妆品产业链和跨境电子商务三大业务板块,创立了怡美假日、花之城、怡美天香等品牌,并以突出的业绩荣膺“2015中国年度最具创新企业奖”。2015年11月13日,集团旗下花之城参加“发现最美云南”颁奖典礼,荣获“最令人难忘景区奖”,集团也是云南省旅游商会创始机构之一,在推进云南产业升级的过程中发挥了积极作用。

  “昆明花之城,从去年12月试营业至今,实现了‘开门红’。”12月1日,怡美实业控股集团总裁徐江涛高兴地通报花之城双喜临门的好消息:昆明花之城开业近1年,接待游客约292万人次,项目获得市场认可;丽江、大理、迪庆等地正在复制“小花之城”。事实证明,“花之城”不仅是一个旅游综合体项目,还是一种可复制的旅游发展模式,正如国家旅游局领导所说:“他们正在探索的是旅游产业的一种新的经济社会组织方式,前景可期!”

  当前,云南正在建设旅游强省,实施“111226工程”,其中就有20个旅游型城市综合体的奋斗目标。这是一个新任务,业界人士十分关心如何建设旅游综合体、怎样通过旅游综合体提升云南旅游品质的问题。怡美集团用实践给出了自己的答案:不仅做项目,更要做模式。

  在丽江,丽江怡美旅游投资有限公司投资开发的和市项目选址于丽江束河古镇内,区位条件优越,文化底蕴深厚。占地约80亩,预计总投资20亿元。项目将按照国家4A级景区建设,设计有传统文化演艺、特色文化展示、智慧旅游体验、梦幻科技体验、精品旅游商业、激情夜市玩乐等内容,这将是一个以“纳西百年情谣、马帮市井文化、梦幻和市”为主题的“小花之城”,将以丰富的玩场为游客添乐、为丽江添美。

  “花之城”的复制,无论走到什么地方,怡美集团首先考虑的是共建共享的合作机制。从项目设计开始,要做好生态、文化保护与项目发展的统筹兼顾;从项目规划开始,要做好景观与周边城镇融合发展的统筹兼顾;从项目运营开始,要做好企业、政府、百姓利益的统筹兼顾。

  以香格里拉汉藏集项目为例,为了保证构建一个既有国际水准又结合当地实际的项目规划,怡美集团请来了美国艾奕康设计院及上海同济大学设计院等国内外权威的设计团队,也邀请了香格里拉当地的专家参与设计工作。国内外专家深入香格里拉调研自然环境、民族风情、人文历史、城市沿革、规划和未来发展,并经过十多轮讨论与修改,完成该项目的规划工作。目前,已进入修详规阶段。给游客不一样的体验是怡美集团历来坚持的标准,而针对云南属于高海拔地区、生态环境相对脆弱的特点,“环保”成为怡美集团设计项目要考虑的首要原则和最后底线。

  做旅游实业不是单打独斗,充分考虑合作商利益,充分考虑项目当地百姓利益,才能获得可持续的发展。为此,怡美集团在云南各地的旅游目的地建设中都坚持每个项目的员工优先聘用项目所在地周边居民,优先为当地居民提供就业及增收机会,并通过统一培训等形式,提高员工职业技能与水平。预计于2018年投入运营的丽江和市项目,有望创造近2000人的就业机会,拉动区域经济提升,带动丽江旅游快速发展。

  文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。怡美集团从建设昆明花之城项目到复制“花之城”模式,他们都注重提升旅游项目的文化内涵。

  建设具有地域和民族特点的特色景观旅游村镇,让游客看得见山水、记得住乡愁、留得住乡情。“‘复制’不是简单地照搬,而是利用‘花之城’的思路,结合当地文化与民族风情,打造各不相同的综合体。”怡美实业集团有限公司项目发展中心总经理兼地州项目部总经理李鸿如是解释。

  在丽江,东巴谷雪域秘境项目将通过晴安莊精品民居酒店、法式GF香草庄园、龙玉雪银坊旅游商业综合体及怡美假日俱乐部大本营、高山峡谷娱乐体验等项目,建设丽江雪山自然景观与纳西文化完美融合的绝佳之地。目前,一期景区已经投入运营、二期正在进行规划。

  在迪庆,汉藏集将通过香巴拉藏文化创意展示区、藏文化旅游商业综合区、藏文化第壹街区、藏族歌舞节庆主题广场、精品藏文化博物馆、唐卡制作演绎中心、精品菩提花园休闲度假酒店及雪域高原特色体验配套等项目,建设以“雪山圣域、心灵驿站、文化空间”为主题的藏文化精品旅游综合体和藏文化研究推广传播门户。项目预计占地30亩,投资12亿,计划于明年9月开工建设。

  “花之城”,在诞生之初,仅仅是一个文化旅游项目的名称。一年的时间,通过成功复制,它已“成长”为一种发展模式、一套共享机制、一个旅游品牌。当然,成功不是一朝一夕的事情,怡美在花之城项目的孕育过程中就高瞻远瞩地进行了战略策划,“厚积”方能“薄发”。明年,怡美将强势“发力”,希望“花之城”的复制加快云南旅游目的地建设,推动全省旅游产业转型升级。“大家好才是真的好。”这是徐江涛的心里话。

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